Šiandien, kai visi naudojasi internetu ir internetine paieška, yra ypač svarbu užtikrinti, kad jūsų svetainė užimtų aukštas pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Viena iš pamatinių SEO paslaugų yra SEO auditas. Norint atlikti bet kokius svetainės SEO optimizavimo darbus ir pasiekti teigiamų rezultatų, būtina atlikti išsamų SEO auditą, kad būtų nustatytos tobulintinos sritys ir sukurta duomenimis pagrįsta svetainės optimizavimo strategija. Šiame straipsnyje nagrinėsime pagrindinius SEO audito aspektus, įskaitant vidinio, išorinio ir techninius SEO auditus bei aptarsime įrankius, naudojamus auditui atlikti. Taip pat aptarsime, kaip, remiantis audito metu gautomis įžvalgomis, sukurti ir implementuot SEO strategiją.
Kas yra SEO auditas?
SEO auditas – tai išsami svetainės optimizavimo paieškos sistemoms analizė, kuria siekiama nustatyti sritis, kurias reikia tobulinti ir užtikrinti, kad būtų laikomasi visų svetainės optimizavimo standartų ir geriausių optimizavimo praktikų. Jis apima išsamų įvairių svetainės vidaus ir išorės veiksnių tyrimą, siekiant nustatyti bendrą svetainės našumą ir matomumą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). SEO audito tikslas – atskleisti visas problemas, kurios gali trukdyti svetainės organinės paieškos rezultatams ir parengti veiksmingas strategijas, kad būtų pagerintos svetainės pozicijos paieškos sistemose, padidintas organinis lankytojų srautas ir galiausiai gauta daugiau potencialių klientų ir pardavimų.
Kodėl reikalingas SEO auditas?
SEO auditas reikalingas dėl daugelio priežasčių, įskaitant:
- Kad neatsilikti nuo paieškos sistemos algoritmų atnaujinimų. Paieškos sistemos nuolat atnaujina savo algoritmus, kad naudotojams pateiktų geresnius paieškos rezultatus. Reguliariai atliekant SEO auditą užtikrinama, kad jūsų svetainė būtų atnaujinta ir pritaikyta naujausiems algoritmams.
- Techninių problemų nustatymas ir šalinimas. Techninės problemos, tokios kaip neveikiančios nuorodos, lėtas puslapių įkėlimo laikas ir mobiliesiems įrenginiams nepalankus dizainas, gali neigiamai paveikti lankytojų patirtį ir paieškos sistemų pozicijas. SEO auditas padeda nustatyti šias problemas ir pateikia jų sprendimo būdus.
- Svetainės vidaus analizė ir optimizavimas. Tokie svetainės veiksniai kaip metažymos, antraštės, turinio kokybė ir raktinių žodžių naudojimas tiesiogiai veikia jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemose. Atliekant SEO auditą šie elementai įvertinami ir rekomenduojama juos optimizuoti, kad padidintumėte savo svetainės matomumą SERP.
- Svetainės išorės analizė ir optimizavimas. Svetainės išorės veiksniai, tokie kaip atgalinės nuorodos, veikla socialiniuose tinkluose ir reputacija internete bendrąja prasme, turi lemiamą vaidmenį nustatant jūsų svetainės autoritetą ir pozicijas paieškos sistemose. SEO auditas padeda suprasti jūsų svetainės išorės įtaką ir siūlo būdus, kaip juos pagerinti.
- Lyginamoji analizė su konkurentais. Atlikę SEO auditą galite nustatyti savo svetainės stipriąsias ir silpnąsias puses, palyginti su konkurentais. Tai leidžia jums sukurti SEO strategiją, kuri leistų įgauti konkurencinį pranašumą rinkoje.
- Duomenimis pagrįstos SEO strategijos formavimas. SEO auditas suteikia vertingų įžvalgų ir duomenų, kuriuos galima panaudoti kuriant veiksmingą SEO strategiją, kad pagerintumėte savo svetainės pozicijas paieškos sistemose, padidintumėte organinį srautą ir konversijas.
Kiek kainuoja SEO auditas?
SEO audito kaina priklauso nuo svetainės dydžio ir norimo audito ataskaitos detalumo. Įprastai seolift atliekamas SEO auditas kainuoja nuo 150 EUR už projektą. Priklausomai nuo minėtų veiksnių, SEO auditas gali trukti nuo kelių dienų iki kelių savaičių.
Vidinis SEO auditas
Atliekant vidinį SEO auditą įvertinami įvairūs jūsų svetainės elementai, kurie tiesiogiai veikia jos pozicijas paieškos sistemoje. Dalis pagrindinių veiksnių:
- Antraštinės žymos. Antraštinės žymos yra labai svarbios tiek paieškos sistemoms, tiek lankytojams, kad jie suprastų tinklalapio temą. Atliekant auditą patikrinama, ar nėra trūkstamų, besidubliuojančių arba prastai optimizuotų antraštinių žymų ir pateikiamos rekomendacijos, kaip jas patobulinti.
- Metaaprašymai. Meta aprašymai – tai trumpi teksto fragmentai, kurie pateikiami po antraštinėmis žymėmis SERP. Atliekant auditą peržiūrimi svetainės metaaprašymai, siekiant užtikrinti, kad jie būtų unikalūs, tinkami ir gerai optimizuoti tiksliniams raktažodžiams.
- URL struktūra. Gerai optimizuota URL struktūra yra labai svarbi ir naudotojų patirčiai ir paieškos sistemų nuskaitymui. Atliekant auditą analizuojami jūsų svetainės URL adresai, siekiant užtikrinti, kad jie būtų tikslingi, juose būtų atitinkami raktiniai žodžiai ir jie atitiktų loginę svetainės struktūrą.
- Turinio kokybė ir aktualumas. Kokybiškas ir aktualus turinys yra sėkmingos SEO strategijos pagrindas. Audito metu įvertinamas jūsų svetainės turinio skaitomumas, aktualumas, raktinių žodžių naudojimas ir bendra kokybė, pasiūlant pakeitimus, kurie pagerintų jo veikimą paieškos sistemose. Plačiau: turinio rinkodara.
- Paveikslėlių optimizavimas. Vaizdai gali turėti didelę įtaką puslapio įkėlimo laikui ir naudotojo patirčiai. Audito metu tikrinama, ar tinkamai formatuojami, suspaudžiami ir naudojamos tinkamos alt žymos.
- Vidinės nuorodos. Vidinės nuorodos padeda paieškos sistemoms nuskaityti ir suprasti jūsų svetainės struktūrą, taip pat pagerina naudotojų patirtį. Atliekant vidinį SEO auditą įvertinama jūsų svetainės vidinių nuorodų strategija ir pateikiamos optimizavimo rekomendacijos.
- Raktinių žodžių naudojimas ir optimizavimas. Atliekant auditą analizuojami jūsų svetainės raktiniai žodžiai, užtikrinama, kad tinkami raktiniai žodžiai būtų naudojami tinkamame kontekste ir rekomenduojami pakeitimai, kad būtų išvengta raktinių žodžių naudojimo pertekliaus. Plačiau: raktinių žodžių analizė ir parinkimas.
Atlikę išsamų vidinį SEO auditą, galite nustatyti sritis, kurias reikia tobulinti, ir įgyvendinti pakeitimus, kad pagerintumėte savo svetainės pozicijas paieškos sistemose ir bendrą našumą. Plačiau: vidinis SEO.
Išorinis SEO auditas
Atliekant išorinį SEO auditą daugiausia dėmesio skiriama išoriniams veiksniams, kurie daro įtaką jūsų svetainės pozicijoms paieškos sistemoje. Tarp šių veiksnių yra:
- Atgalinių nuorodų profilis. Atgalinės nuorodos iš kitų svetainių yra labai svarbios siekiant pagerinti jūsų svetainės domeno autoritetą ir pozicijas paieškos sistemose. Audito metu įvertinama jūsų svetainės atgalinių nuorodų kokybė, kiekis ir aktualumas, nustatomos bet kokios toksiškos ar nekokybiškos nuorodos, kurios gali pakenkti jūsų pozicijoms. Taip pat siūlomos strategijos, kaip įsigyti aukštos kokybės ir svarbių atgalinių nuorodų.
- Nuorodų pavadinimo (angl. anchor text) paskirstymas: Nuorodų pavadinimas (inkarinis tekstas) – tai nuorodos tekstas, ant kurio galima paspausti. Atliekant išorinį SEO auditą nagrinėjamas jūsų svetainės inkarinio teksto pasiskirstymas, kad būtų užtikrintas natūralus ir įvairus profilis, išvengta perdėto ir nenatūralaus nuorodų pavadinimų pasiskirstymo.
- Socialiniai tinklai. Jei aktyviai dalyvaujate socialiniuose tinkluose, tai gali prisidėti prie jūsų svetainės rezultatų paieškos sistemoje. Audito metu įvertinama jūsų prekės ženklo matomumas soc. tinkluose, rekomenduojami būdai, kaip jį padidinti.
- Reputacija ir atsiliepimai internete. Atsiliepimai ir paminėjimai internete gali turėti įtakos jūsų svetainės patikimumui ir pozicijoms paieškos sistemose. Išorinio SEO audito metu įvertinama jūsų internetinė reputacija, nustatomi neigiami atsiliepimai ar paminėjimai, pateikiamos strategijos, kaip juos pašalinti ir pagerinti bendrą internetinį įvaizdį.
- Konkurentų analizė. Auditas apima išsamią jūsų konkurentų išorinio SEO strategijų analizę, padedančią suprasti jų stipriąsias ir silpnąsias puses. Ši informacija leidžia jums sukurti veiksmingesnę išorinio SEO optimizavimo strategiją.
Atlikę išsamų išorinio SEO auditą, galite geriau suprasti savo svetainės išorinius veiksnius ir įgyvendinti strategijas, skirtas jos našumui paieškos sistemoje, autoritetui ir reputacijai internete gerinti. Plačiau: išorinis SEO.
Techninis SEO auditas
Atliekant techninį SEO auditą įvertinami techniniai jūsų svetainės aspektai, kurie gali turėti įtakos jos pozicijoms paieškos sistemose ir bendram našumui. Pagrindiniai techninio SEO audito elementai yra šie:
- Svetainės užkrovimo greitis. Lėtai įkraunamos svetainės gali turėti neigiamos įtakos naudotojų patirčiai ir pozicijoms paieškos sistemose. Atliekant auditą analizuojamas svetainės įkrovimo laikas, nustatomi veiksniai, lemiantys lėtą svetainės veikimą ir pateikiamos rekomendacijos, kaip jį pagerinti.
- Pritaikymas mobiliesiems įrenginiams. Dėl didėjančio mobiliųjų naudotojų skaičiaus labai svarbu, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Audito metu patikrinamas jūsų svetainės pritaikomumas mobiliesiems įrenginiams ir pateikiami pasiūlymai, kaip pagerinti mobiliųjų įrenginių naudojimo patirtį.
- Galimybė naršyti ir indeksuoti. Kad jūsų svetainė būtų rodoma paieškos rezultatuose, paieškos sistemos turi ją efektyviai nuskaityti ir indeksuoti. Audito metu įvertinamas jūsų svetainės nuskaitymo ir indeksavimo tinkamumas, užtikrinama, kad nebūtų problemų su robots.txt, svetainių žemėlapiais ar kitais techniniais veiksniais.
- Dubliuojantis turinys. Atliekant techninį SEO auditą nustatomas bet koks jūsų svetainėje esantis dubliuotas turinys ir rekomenduojami sprendimai, kaip išspręsti šias problemas.
- Neveikiančios nuorodos ir nukreipimai. Neveikiančios nuorodos ir netinkami nukreipimai gali pakenkti naudotojų patirčiai ir pozicijoms paieškos sistemose. Atliekant auditą nustatomos visos tokios problemos ir pateikiamos rekomendacijos, kaip jas išspręsti.
- SSL ir HTTPS. Saugi svetainė yra labai svarbi siekiant įgyti naudotojų ir paieškos sistemų pasitikėjimą. Audito metu tikrinamas jūsų svetainės SSL sertifikatas ir užtikrinama, kad būtų tinkamai įdiegtas HTTPS.
- Struktūriniai duomenys ir schemos žymėjimas. Struktūriniai duomenys ir schemos žymėjimas padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų svetainės turinį, o tai gali pagerinti matomumą paieškos sistemose ir pagerinti rezultatus. Audito metu peržiūrimas jūsų svetainės struktūrizuotų duomenų įgyvendinimas ir pateikiamos optimizavimo rekomendacijos.
Atlikę išsamų techninį SEO auditą, galite nustatyti ir išspręsti visas technines problemas, kurios gali trukdyti jūsų svetainės veikimui paieškos sistemose, pagerinti jos bendrą matomumą ir labkytojų patirtį. Plačiau: techninis SEO.
SEO strategijos, paremtos SEO auditu, kūrimas
SEO auditas suteikia vertingų įžvalgų ir duomenų, kurių pagrindu galite parengti specialiai pritaikytą ir veiksmingą savo svetainės SEO strategiją. Remdamiesi vidinio, išorinio ir techninio SEO audito išvadomis, galite parengti išsamų planą, kaip pagerinti savo svetainės pozicijas paieškos sistemose. Pagrindiniai SEO strategijos kūrimo etapai, pagrįsti audito rezultatais, yra šie:
- Problemų ir prioritetų nustatymas. Nustatykite svarbiausias problemas, turinčias įtakos jūsų svetainės pozicijoms paieškos sistemoje ir nustatykite prioritetus, atsižvelgdami į jų poveikį ir resurstus, kurių reikia joms išspręsti.
- Tikslų nustatymas. Nustatykite aiškius, išmatuojamus SEO strategijos tikslus, pavyzdžiui, pagerinti raktažodžių pozicijas, padidinti organinį srautą arba padidinti konversijas.
- Veiksmų plano sudarymas. Sukurkite išsamų veiksmų planą, kuriame būtų nurodytos užduotys ir terminai nustatytoms problemoms spręsti, taip pat biudžetas, reikalingi planui įgyvendinti.
- Vidinis SEO optimizavimas. Įgyvendinkite rekomenduojamus svetainės turinio, metažymų, antraščių, URL struktūros, vidinių nuorodų ir kitų puslapio veiksnių pakeitimus.
- Išorinis SEO optimizavimas. Įgyvendinkite siūlomas strategijas, kad pagerintumėte savo svetainės atgalinių nuorodų profilį, inkarinio teksto paskirstymą ir reputaciją internete.
- Techniniai patobulinimai. Spręskite audito metu nustatytas technines problemas, tokias kaip svetainės greitis, patogumas mobiliesiems įrenginiams, nuskaitymo galimybė, indeksuojamumas, SSL įdiegimas ir struktūrizuotų duomenų žymėjimas.
- Stebėsena ir ataskaitų teikimas. Reguliariai stebėkite savo svetainės veikimą paieškos sistemose, kad galėtumėte stebėti SEO strategijos veiksmingumą ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.
- Nuolatinis optimizavimas. Nuolat optimizuokite SEO strategiją remdamiesi naujausiais duomenimis ir rezultatais, užtikrindami, kad jūsų svetainė išliktų konkurencinga nuolat besikeičiančioje paieškos sistemų aplinkoje.
Sukurdami ir vykdydami duomenimis pagrįstą SEO strategiją, paremtą SEO audito išvadomis, galite gerokai pagerinti savo svetainės pozicijas paieškos sistemose, padidinti organinį srautą ir konversijas.
SEO auditui naudojami įrankiai
Norint atlikti išsamų SEO auditą, būtina naudoti įvairius įrankius, kurie gali padėti analizuoti įvairius svetainės optimizavimo paieškos sistemoms aspektus. Vieni populiariausių ir plačiausiai naudojamų SEO audito įrankių yra šie:
- Google Analytics. Ši galinga SEO analizės priemonė suteikia vertingų įžvalgų apie jūsų svetainės organinį srautą, naudotojų elgseną ir konversijas, padėdama suprasti, kaip veikia jūsų SEO optimizavimo strategija.
- Google Search Console. Šis nemokamas Google įrankis suteikia įžvalgų apie jūsų svetainės matomumą paieškos sistemose, indeksuojamumą ir technines problemas, taip pat rekomendacijų, kaip ją patobulinti.
- Ahrefs. Ahrefs yra SEO įrankis, kuris pateikia išsamius duomenis apie jūsų svetainės atgalinių nuorodų profilį, organinius raktinius žodžius ir leidžia atlikti konkurentų analizę. Jis taip pat siūlo svetainės audito funkciją, kad būtų galima nustatyti puslapio ir technines SEO problemas.
- SEMrush. SEMrush yra dar vienas populiarus SEO įrankis, kuris, be kitų funkcijų, siūlo svetainės audito funkciją, raktinių žodžių tyrimą, atgalinių nuorodų analizę ir konkurentų analizę.
- Screaming Frog SEO Spider. Šis darbalaukyje veikiantis svetainių naršymo įrankis leidžia greitai ir efektyviai analizuoti ir tikrinti svetainės techninius ir puslapio SEO elementus.
- Moz Pro: Moz Pro – tai SEO įrankių rinkinys, apimantis svetainės audito funkciją, raktažodžių tyrimą, atgalinių nuorodų analizę ir rangų stebėjimą, padedantis nustatyti problemas ir optimizuoti svetainės veikimą paieškos sistemose.
- GTmetrix. Šis svetainės našumo įrankis analizuoja jūsų svetainės įkrovos laiką ir pateikia veiksmingų rekomendacijų, kaip pagerinti jos greitį ir bendrą našumą.
- Tinkamumo mobiliesiems įrenginiams testas. Šis Google įrankis padeda įvertinti, ar jūsų svetainė atitinka mobiliųjų įrenginių poreikius, ir pateikia pasiūlymų, kaip pagerinti mobiliųjų įrenginių naudojimo patirtį.
Naudodamiesi šiais ir kitais specializuotais SEO įrankiais galite atlikti išsamų ir tikslų SEO auditą, nustatyti problemas ir tobulintinas sritis, kurios galiausiai pagerins jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemoje ir našumą.
Išvada
SEO auditas yra labai svarbus žingsnis, padedantis įvertinti svetainės optimizacijos būklę ir atskleisti sritis, kurias reikia tobulinti. Kruopščiai išnagrinėję svetainės vidaus, išorės ir techninius veiksnius, galite nustatyti problemas, kurios gali trukdyti jūsų svetainės pozicijoms paieškos sistemose ir parengti duomenimis pagrįstą SEO strategiją joms spręsti.
Reguliariai atliekami SEO auditai užtikrina, kad jūsų svetainė būtų atnaujinta pagal naujausius paieškos sistemų algoritmus, išlaikytų konkurencinį pranašumą rinkoje ir toliau generuotų organinį srautą. Tinkamų audito įrankių naudojimas gali padėti supaprastinti procesą ir pateikti naudingų įžvalgų, kad pagerėtų bendras jūsų svetainės veikimas paieškos sistemose.
Apibendrinant galima teigti, kad investicija į išsamų SEO auditą yra esminis žingsnis atliekant SEO optimizaciją, gerinant jos matomumą ir apskritai plėtojant verslą internete.